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Risposte concrete
per imprese che cambiano

il brand è necessario anche nel mercato dei beni industriali (L'impresa, 11/13)

La gestione del brand è uno dei fattori critici di successo nel mercato consumer. Al contrario,nei beni industriali solo pochi imprenditori e leader ne hanno capito l’importanza. In realtà la marca rappresenta la relazione tra l’azienda e il cliente/consumatore. Ed è bene che sia definita la tipologia di marca/relazione da stabilire con il cliente e che tutte le variabili del marketing mix siano coordinate.

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