Area Riservata / Login

         
Risposte concrete
per imprese che cambiano

La Digital Advertising in Italia: trend e prospettive

In un contesto generale di costante contrazione del mercato pubblicitario italiano, la Digital Advertising (intesa come pubblicità veicolata tramite internet) è l’unica ad essere in controtendenza. Nella crescita degli investimenti in pubblicità digitale, la componente di Mobile Advertising è ancora caratterizzata da fatturati limitati nonostante, oggi, sia preponderante la quota parte di tempo trascorso online attraverso dispositivi mobili.

Per la Mobile Advertising non si sono ancora trovati, infatti, modelli di business vincenti in grado di massimizzare la monetizzazione delle potenzialità offerte dagli smartphone. Le nuove tendenze digitali stanno, anche, spingendo le aziende a incrementare l’utilizzo di forme di comunicazione su mezzi proprietari (es. Owned Media) e favorendo la nascita di nuovi modelli di vendita degli spazi pubblicitari (es. Programmatic)

Il futuro della filiera della comunicazione si prefigura, quindi, sempre più disintermediato, con una progressiva perdita di centralità del ruolo attualmente ricoperto dai Centri Media (in primis) e dalle Concessionarie Pubblicitarie che dovranno organizzarsi per non essere estromesse dal mercato.

È necessario effettuare login per scaricare il report completo
Se non si dispone di un account è possibile registrarsi compilando il modulo apposito

Share

Area Riservata / Login

         
FacebookTwitterLinkedin

Questo sito utilizza cookie per gestire, migliorare e personalizzare la tua esperienza di navigazione del sito. Proseguendo con la navigazione accetti l'utilizzo dei cookies. Per maggiori informazioni su come utilizziamo i cookie e su come rimuoverli, consultare la nostra politica sui cookies.

Accetto i cookies da questo sito